社區
藝購
文化 文化信息
993彩票
华夏经纬网   2019-08-13 08:44:54   
字號:

  繼故宮淘寶、故宮出版等之後再出第六家網店 目前擁有16家企業的實際控制權

  故宮文具將上線 商業版圖還能擴多大

  8月12日,故宮和兩家合作夥伴聯合宣布,“故宮文具”將在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮後,故宮在電商開的第6家店。北京青年報記者查詢天眼查發現,故宮博物院擁有16家企業的實際控制權,共有12家存續或在業。

  故宮受衆最廣産品獨立開店

  對于很多網友,尤其是90後網友來說,入故宮這個“坑”的第一件寶貝就是故宮推出的文創膠帶。比起高大上的首飾、需要匹配尺寸的手機殼和服裝産品以及顔值雖然高但是保質期卻短的點心,筆記本、膠帶紙、信箋、賀卡、文具套件等産品讓不少學生黨趨之若鹜。

  如今,“故宮文具”也要有自己的網店了。不少網友聽說這一消息後,紛紛上網查詢,不過,目前能夠查到的還是故宮淘寶以及故宮文創兩家店推出的文具産品。也有網友在相關微博下留言,羅列自己希望推出的文具産品。

  事實上8月12日的簽約,只是一個預告。北青報記者了解到,“故宮文具”將在8月底正式上線。

  雖然在電商平台還沒正式亮相,但是“故宮文具”已經在國際舞台上亮過相。北京青年報記者了解到,在今年6月底,故宮文具曾參加“第30屆日本國際文具及紙制品展覽會ISOT”。“故宮文具”展區內共展出了“海錯圖”“故宮瑞獸”“故宮建築彩繪”以及“金榜題名麒祥”4個系列的多種精品文具,“海錯圖”系列中的筆記本,將清朝畫家聶璜在中國沿海所見所聞的各種生物的記載以插頁形式進行了展現;“牌匾橡皮筆筒”更是采用了故宮建築的傳統技藝榫卯技巧,使各個牌匾可自由組合,讓筆筒呈現多種造型。展出期間,“故宮文具”以其獨特的魅力吸引了日本民衆和業界人士駐足觀賞。

  靠“賣萌”年收入15億元

  皇家文化數千年的積澱,精心的設計,讓故宮推出的産品大多在市場上“非常能打”。事實上,故宮從2008年12月入駐淘寶,成爲國內第一家開淘寶店的博物院,已經有10余年時間了。北青報記者注意到,故宮雖然觸網多年,但是真正爆紅卻是其與年輕人“心靈互通”後。在網上一款“朕知道了”膠帶紙爆紅網絡後,故宮似乎打通了文創的“任督二脈”,不再是一味仿制文物,而是下探90後消費者,推出了諸如八旗娃娃的鑰匙包、朝珠耳機、各種印有傳統圖樣的膠帶紙、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等爆款商品,隨後“萌萌哒”的故宮産品火遍大江南北。

  從此以後,故宮明白了商業上“得年輕人得天下”的道理,各種衍生品、周邊、紀錄片、大電影以及咖啡店、飲食店等紛紛登場,還“跨界”玩起了綜藝節目。

  去年年底,故宮在網友期待了兩年多後,又推出了故宮口紅以及故宮彩妝。故宮文創和故宮淘寶旗下兩個公衆號先後發布了上述産品即將推出的消息,這讓相關文章的浏覽量在十余分鍾內突破了10萬+。

  數據顯示,目前,“故宮文創”電商平台的粉絲超過300萬、“故宮淘寶”粉絲超過500萬,在電商上逛故宮的消費者,超過一半是90後,人數則已經是去故宮參觀人數的3倍。

  故宮文創産品在近幾年連續創收,2016年年收入過10億元,在2017年達到了15億元。2018年,故宮文創彩妝在淘寶上新上線10小時銷售突破500萬元。

  故宮的“野心”其實更大

  故宮打開的大門不僅讓自己成了“網紅”,其開發經驗成爲國內各家博物館引以借鑒的典範。

  2016年12月,全國4526家博物館,被國家有關機構認定具有文創産品開發能力和産業規模的有2256家,而其中實現盈利的,只有18家,不到1%的比例。根據公開數據顯示,2018年1月至10月在天貓淘寶平台上關于“博物館”的用戶同比增長2.15倍,而文創産品的重度用戶集中在一、二線城市中的消費能力較強的年輕人中。

  雖然“故宮文具”已經是故宮第6家“觸網”的産業,但從目前的情況來看,故宮的腳步恐怕不止于此。

  北青報記者查詢天眼查顯示,故宮博物院擁有16家企業的實際控制權,共有12家存續或在業,包括北京故宮文化服務中心、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮文化創意有限公司等,經營範圍包括餐飲服務、文物複制品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等。

  此外,北青報記者注意到,今年4月,故宮博物院申請注冊了故宮文具的商標,目前是等待實質審查狀態。此外,故宮博物院擁有22個專利,用于文物保護及檢測等;擁有6個軟件著作權,包括故宮博物院禦花園VR互動體驗軟件。

  近半年來,故宮的“跨界”從綜藝節目到咖啡館,從彩妝再到火鍋,其中有成功的,也有備受爭議甚至最終折戟的。但是,故宮每次的商業嘗試亦從來不缺關注。而外界也在好奇,在後單霁翔時代的故宮,商業化還能玩出什麽新模式。

  文/本報記者 張鑫 統籌/余美英

來源:北京青年報

 

責任編輯:張祝華

共1頁
  网友評論 更多評論>>>
  網友: 密碼:   
 
 
 
  已有( ) 条評論 剩余 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·中国录音师协会声音艺术专业委员会成立 打造国人声音标准平台
·閱文集團公布上半年財報:版權運營收入大增280.3%
·TVB“资深绿叶”夏萍去世 曾参演《岁月神偷》等影片
·平遥电影宫主创设计师:乡村改造当珍视特色 留住“乡愁”
·這些博物館掌門人,對鎮館之寶有一個“古的idea”
·導演、原著作者道歉,《上海堡壘》票房口碑失利誰之過?
·中國風引潮流,帶火了一撥産業
·“上海之巅”新添“雲上書店”:擡頭觀雲,低頭享書
·烏氈帽重新“走紅”啓示:讓文化“戴得上”也帶得走
·“隱山”主題油畫作品展在京舉行
·《長安十二時辰》之後,這些角色在曆史上又幹了什麽大事
·95個國家和地區將參加第26屆北京國際圖書博覽會
·《敦煌文化關鍵詞》等翻譯成果在敦煌發布
·周鵬程:一生做毛筆,書寫工匠情
專題
  更多
·2019金豬賀歲
·台灣著名诗人余光中先生病逝
·年终專題:2017文化乐章
·聚焦金磚國家文化節
·青海可可西裏、福建鼓浪嶼申遺成功
·我國首個“文化和自然遺産日”
文化熱點
  更多
·文化博物館系列之中國國家博物館
·“考古中國”發布兩項重要考古成果
·文化博物館系列之甘肅省博物館
·盤點2019年7月文化關鍵詞
·《故宮裏的博物學》:120種奇珍異獸集體“
·中國發現亞洲首例霸王龍足迹
文化視野
  更多
·2019南国书香节:闻书香 赏岭南文化魅力
·2019上海書展:書香浸潤滿申城
·《长安十二时辰》刮唐风 展现传统文化之美
·聚焦第29屆全國圖書交易博覽會
·《哪吒》:見證中國動畫電影高光時刻
·第三十屆香港書展:聚焦科幻推理文學
文化365
   
·立秋裏的儀式感:今天你“啃秋”了沒?
·“大暑”中的古人风雅:饮酒赏荷 暑月游船
·舌尖上的小暑:喝羊汤滋补身体 荷叶粥消暑
·7月12日“入伏”,今年“三伏天”40天
·端午风物志:中华气节 古韵悠长
編輯推薦
 
·暑期檔影視:傳統文化唱主角
·第二十六屆北京國際圖書博覽會開幕
·苏轼传世真迹长春展出 受墨客热情追捧
·第十六屆上海書展——讓閱讀浸潤整座城
·2019南国书香节开幕 文化题材及非遗展示受
·《哪吒》衍生品盗版猖獗 电影全产业链如何
·從“西遊”“還珠”到“十二時辰”——暑期
文化博覽
 
造人補天有女娲
高山流水
新聞排行
 
評論家眼中的五部茅奖获奖作品
“24小時影院”精彩“看點”多
《航拍中國》提供新的“愛國教育”思路
《中國建水紫陶古陶鬥美術》:一書在手,便
全国助残日 渐冻人医生出书讲述“痛并明白
小咖秀app现未成年人不雅視頻 专家:出
天堂電影院
《不要怕沖突》--成功人士的解決之道
“成人漫畫”遭遇兒童不宜
老舍先生今诞辰110周年 1968年诺奖
  图片新聞  
  老照片   更多

工藝精品賞析更多

  • 陶瓷作品
  • 作品欣賞10
  • 皮影作品2
  • 古代美女h281

艺术名家專題更多

·畫家于同慶的藝術人生 ·曲陽泥塑大師馬若特 ·畫家高玉竹:國畫意境中品味美麗人生 ·王慶輝:胸中藏丘壑,筆底生畫韻 ·高振华国画山水專題 ·国画艺术家陈梅一艺术專題 ·天津刻瓷艺术家陈起平艺术專題

藝術博覽推薦閱讀更多

·[藝術快訊]衆星雲集助力慈善 河北首屆公益春晚大年初三首播·[藝術快訊]烟台市在全省旅遊商品设计大赛上摘金夺银·[非遺報道]泗水民間剪紙入選第四批省級非遺擴展項目名錄·[非遺報道]吉林省政協文教委對非遺傳承與保護情況開展調研·[藝術之鄉]蓬莱获评“中国八仙传说之乡” 旅遊产业传承仙道文化·[中華老字號]四家企業被認定“南昌老字號” 每家獎20萬元·[民俗風情]姜世祿書法展在大雅書畫院開展
內畫-生肖猴
關公
關公1
蝶戀花
春滿園
月季
財神趙公明
奔馬
寶馬送福
報喜圖
花鳥圖
秋實
扇面畫
國色天香

內畫-生肖猴

名家藝術園地更多

·高玉竹畫家·陳梅一畫家·康志敏陶藝師·鄒景雲工藝美術師·陳起平工藝美術大師·汪建川工藝美術大師·洪建華工藝美術大師
中華文化
文化信息 | 文化觀察 | 文化熱點 | 文化視野 | 文化博覽 | 文化人物 | 考古發現 | 文明探源 | 古今雜談 | 文史知識 | 文化交流
| 演出信息 | 史事留痕 | 國學經典 | 尋根
---華夏經緯網版權所有---